Услуги лаборатории брендов DAMU RG, Алматы

При создании брендов, как правило, пользуются услугами одного из 3 типов консультантов:
- агентства маркетинговых исследований,
- рекламные агентства,
- дизайн-студии.

Каждый из данных типов консультантов в вопросах создания бренда имеет свои отличительные сильные и слабые стороны. Если вы решили создавать бренд и хотите это дело доверить профессионалам, то перед вами встаёт вопрос - услугами какого типа консультанта необходимо воспользоваться, чтобы на выходе получить работающий бренд "под ключ". Для того чтобы понять, кто из трех типов консультантов более компетентен в создании брендов, давайте вкратце проясним что такое бренд.

Говоря простым языком, Бренд - это квинтэссенция следующих ключевых элементов (блоки задач):

Менеджмент и качество управления процессом создания бренда.
Возможности и потенциал рынка.
Физические атрибуты бренда (упаковка, вкус, имя, лого, и т. д.).
Покупатель (мотивы и привычки потребительского поведения целевой аудитории).
Средства и способы коммуникаций с целевой аудиторией.

Небрежное отношение к любому из данных вопросов может привести к серьезным негативным последствиям, исправить которые в дальнейшем будет значительно дороже. Таким образом, консультант, которого Вы захотите привлечь к созданию бренда, должен быть не просто осведомлен, а быть настоящим экспертом во всех вышеперечисленных вопросах. Кто же из консультантов лучше сможет справиться с поставленными задачами?

Наибольший охват этапов могут предложить только исследовательские агентства. Способность охватить этапы создания брендов рекламными агентствами или дизайн-студиями, ограничивается только лишь работой над внешней оболочкой бренда, т. е. дизайна упаковки, логотипа, различных рекламных материалов.

При этом аналитическую часть работы, т. е. изучение, тестирование и определение наиболее перспективного варианта дизайна упаковки, логотипа, рекламного продукта могут осуществить только исследовательские агентства.

Нередко на практике бывает так, что компания-заказчик, владелец бренда, передает все стратегические функции по созданию и продвижению бренда одному исполнителю - подрядчику. Однако при этом крайне важно сделать стратегически правильный выбор, выбрать именно того консультанта, который сможет максимально широко и профессионально охватить все этапы создания и продвижения бренда.

По нашему глубокому убеждению на роль генерального подрядчика по созданию и управлению продвижением на рынок бренда могут претендовать только исследовательские агентства, т. к. только они способны осуществлять интеллектуальное управление процессом брендинга, в то время как рекламные агентства и дизайн-студии выполняют исключительно функционально-творческую роль.