НИКХЕНГЕРЫ, Алматы

С активным развитием рыночной экономики в нашу страну стало поступать большое количество зарубежной продукции, среди которой выделяются различные напитки. Вместе с ними появился и особый вид рекламы, предназначенный конкретно для жидкостей, содержащихся в бутылках. POS-материалы для этих целей получили название никхенглеров.

Никхенглер – это особый вид рекламной полиграфической продукции. Он представляет собой изделие из бумаги, картона или пластика, надевающееся на горлышко бутылки. Никхенглер в данном случае может нести рекламную информацию различного рода в зависимости от его формы. Это может быть простой логотип компании, краткая информация о конкурентных преимуществах продаваемого товара и т.д.

Различают несколько основных типов никхенглеров:

• Ценник. Такой никхенглер представляет собой обыкновенную этикетку с вырезом для бутылочного горлышка. Товары с подобного рода рекламой обычно ориентированы на массовое потребление.
• Мини-буклет. Данный тип никхенглера используется для подчеркивания эксклюзивного статуса продаваемого товара. Его изготавливают из материалов высокого качества. Как видно из названия, никхенглер типа «мини-буклет» представляет собой несколько страниц, скрепленных между собой, как правило, с помощью нити, тесьмы или скрепки. В нем содержится подробная информация о преимуществах рекламируемого товара, его особенностях и т.д.
• Обертка. Никхенглеры этого типа представляют собой призму, размещаемую на горлышке бутылки. Обычно они изготавливаются из запечатанного картона с помощью типографской склейки.

Большинство никхенглеров производится с помощью вырубки, склейки и фальцовки. Сложность изготовления такой рекламной продукции варьируется в зависимости от назначения того или иного типа никхенглера. Это объясняет, почему мини-буклеты используются только для рекламы эксклюзивных напитков, в то время как ценники и обертки применяются практически повсеместно.