Разработка рекламной концепции / кампании, Алматы

Разработка рекламной концепции, стратегии, позиционирования бренда, конкретного товара (группы товаров) или услуги. Планирование способов коммуникации с ЦА и др

Основными составляющими рекламной стратегии являются:

1. целевая аудитория;
2. предмет рекламы, концепция товара;
3. разработка каналов рекламных коммуникаций;
4. рекламное обращение.

Концепция рекламируемого товара в основном является простой формулировкой того, как реклама представляет товар целевой аудитории. Это один из сложнейших элементов рекламной стратегии, имеющий огромное влияние на все остальные ее элементы. Простая формулировка потребует ответов на многие вопросы. Прежде всего: как товар позиционируется на рынке? А также каковы его отношения к конкретному целевому рынку, главные отличия от основных конкурентов и место в комплексе маркетинга? На какой стадии жизненного цикла находится товар? К какой группе товаров он относится? Каковы упаковка, качество, марка? И так далее. Примерами концепций товара, которые были хорошо сформулированы и способствовали успеху всей рекламной кампании, являются: ""Dove" - гигиеническое мыло для мужчин с грязными руками"; "Snickers" - высококалорийный шоколадный продукт промежуточного питания, удобное средство для быстрого утоления голода" и т. д.

В процесс разработки концепции так же входит разработка рекламного обращения и каналов его распространения. Стоит так же подчеркнуть, что в основе эффективного рекламного обращения должна лежать "сильная" рекламная идея. Задачей менеджера по рекламе (заказчика) является соблюдение четкого соответствия всех элементов задачам рекламной и маркетинговых стратегий, а также характеристикам других элементов рекламной стратегии.

Рекламная стратегия может быть реализована в детальных оперативных планах проведения рекламных кампаний.

На каждом этапе планирования производится оценка результатов планирования на более ранних этапах. При возможности оперативно осуществляется корректировка планов или разрабатываются меры по совершенствованию маркетинговой работы.