Маркетинговый план, Алматы

Чтобы написать маркетинговый план, нужно ответить на 7 вопросов:

1. Какова цель Вашего маркетинга?

2. Кто Ваша целевая аудитория?

3. Какова Ваша ниша?

4. В чём заключаются Ваше УТП и конкурентные преимущества?

5. Какова Ваша идентичность?

6. Какие стратегии, тактики и методы Вы будете применять, воплощая свой план?

7. Сколько денег Вы собираетесь потратить на Ваш маркетинг, каков Ваш маркетинговый бюджет?

После этого не менее важно определить: 1) Кто, что и как будет делать. Пошагово. 2) Кто за что будет ответственным. 3) Когда и сколько времени вы будете выделять, чтобы пересматривать план и делать поправки, если они нужны.

Составление план маркетинга поможет:

• систематизировать и донести до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;


• четко установить цели и проконтролировать их достижение;


• создать документ, организующий работу всего предприятия;


• избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;


• четко распределять время и другие ресурсы;


• мобилизовать сотрудников компании.

В общем виде разрабатываемый план маркетинга состоит из следующих разделов:

• Определение цели Плана маркетинга


• SWOT-анализ


• Сегментирование рынка:
  • Описание потребителей.
  
  
  • Критерии сегментирования рынка.
  
  
  • Описание потребителей и их предпочтений по каждому сегменту

• Позиционирование:
  • Анализ конкурентов.
  
  
  • Принципы позиционирования.


• Услуги


• Ценообразование


• Каналы сбыта.


• Система продвижения


• Бюджет плана маркетинга.

Таким образом, разработка плана маркетинга позволит повысить эффективность работы Вашего предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Особое значение разработка плана маркетинга приобретает в условиях кризиса. В этом случае говорят о так называемом "антикризисном маркетинге".