Продвижение инноваций, Алматы

Сложность в продвижении инновационных продуктов заключается в их характере. Товара еще нет (в лучшем случае есть прототип), а для запуска производства или для поиска инвесторов уже следует определить потребительский спрос.
Следует отметить, что эффективность продвижения инноваций во всем мире зачастую в десятки раз ниже, чем просто нового товара. Для такой статистики есть целый ряд причин:
Потребителю не нужны инновации как таковые, ему нужны готовые продукты, решающие его проблемы;
Успешному производителю не нужны инновации: он производит то, что и так находит спрос, в свой продукт он вложил деньги и усилия на его продвижение. Вникать в инновацию, а тем более вкладывать в нее средства многие, к сожалению, считают нецелесообразным;
Производственному предприятию, которое испытывает трудности, не нужны инновации. Все новое потребует дополнительных средств, а их не хватает даже для того, чтобы латать имеющиеся дырки;
Производители могут вообще не хотеть иметь дело с инновациями - они более расположены купить уже готовую технологию производства того, что хорошо продается. А инновационный продукт до начала продажи считается многим попросту несуществующим.
Специфика продвижения инновационного продукта зависит от того, кто является его конечным потребителем, на каком этапе находится производство будущего товара и насколько революционной является предлагаемая технология. Использование графита в электронной промышленности и новая модель газонокосилки - и то, и другое можно назвать инновациями, но пути продвижения их будут радикально отличаться.