Психология рекламного воздействия. Креативный практикум., Алматы

Цель: Получить знания и развить практические навыки управления процессом создания коммерчески-эффективной рекламы.

Аудитория: Семинар ориентирован на руководителей служб маркетинга и рекламы, бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе.

Продолжительность: 16 академических часов (2 дня)

Время проведения: С 10:00 до 17:00, в течение двух дней.

Программа:

1. 1. Понятие креатива в рекламе.

• Креатив как особенность психологически эффективной рекламы.

1. 2. Name в рекламе.

• Функции имени, классификации имен.
• Имя дорогое и имя дешевое.
• Имя и антиимя.
• Приемы создания имени. Экспертиза имени.

1. 3. Слоган в рекламе.

• Понятие слогана.
• Слоганы-продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы-мыльные пузыри и слоганы-вампиры.
• Критерии слоганов-продавцов.
• Структура рабочего слогана.
• Методика экспертизы слогана.

1. 4. Текст в рекламе.

• Система отбора слов в рекламный текст.
• Структура рекламного текста: зачин, ОРТ, эхо-фраза.
• Методика написания зачина-интриги.
• Система аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст).
• Требования к эхо-фразе.
• Экспертиза текста.

1. 5. Образ в рекламе.

• Понятие визуального ряда.
• Образ-продавец и образ-фотомодель.
• Параметры рабочего образа.
• Приемы создания рекламного образа. Экспертиза образа.

1. 6. Композиция в рекламе.

• Композиция как эффективное соразмещение текстовых и изобразительных составляющих рекламы.
• Композиция как методика привлечения и удержания зрительского внимания в визуальной рекламе (статичной и динамичной). Экспертиза композиции.

1. 7. Представление креативного продукта.

• Слушатели в течение занятий разрабатывают собственный креативный проект, который и представляют общему вниманию в завершение семинара, и который остается у них на руках «сухим остатком».
• Слушатели обеспечиваются богатым и эксклюзивным тренировочным материалом.
• Каждый участник уносит с собой созданный во время семинара креативный проект.

Стоимость: 55 000 тенге, на одного участника, включая НДС.

Тренер: Мальцева И.В. – бизнес-тренер ТОО «Global Education Provider», Генеральный директор ТОО «АМС-Коммерц». Маркетолог - практик, с опытом построения маркетинга в Производственных компаниях и торговли FMCG. Имеет большой практический опыт разработки «с нуля» мерчандайзинга ТД «Городок» в Алматы, Астане, Шымкенте и Караганде, принимала участие в разработке мерчандайзинговых систем ТРЦ «Мега» в Алматы и Шымкенте, проводила аналитический свод по Ритейл-центрам Казахстана.