Секреты эффективного PR, Алматы

Цель:

• помочь наладить планомерную и систематическую работу по улучшению или укреплению репутации предприятия
• научить искусству эффективного распространения позитивной информации о компании.

Аудитория: PR-директора, PR-менеджера, руководители пресс-службы, специалисты по рекламе и PR, Менеджеры высшего и среднего звена, специалисты по связям с общественностью, пресс-секретари, руководители пресс-служб, PR-отделов, отделов маркетинга, рекламы.

Программа:

1.PR внешний и внутренний.

• Составляющие имиджа компании. Основные факторы внутреннего имиджа.
• Задачи формирования имиджа. Структурная модель имиджа.
• Типичные ошибки при формировании имиджа.

2. Коммуникации в связях с общественностью: цель коммуникации, кодирование, декодирование сообщения, источник коммуникации. Контр-методы.

Стратегия формирования желания и стратегия формирования доверия.

Ступени формирования интереса.

Лояльность.

Типичные ошибки при возникновении конфликта с общественным мнением.

Шаги против кризисных ситуаций, сложившихся в общественном мнении.

Приемы введения общественного мнения в заблуждение со стороны манипуляторов.

3. PR-тексты: виды, требования, правила написания, эффективность.

Тактика подачи информации.

Приемы акцента, контраста, запрета и д.р.

Законы формирования общественного мнения по Хадли Кентрилу

4. Условия эффективности личного имиджа и имиджа компании.

Технология формирования образа. Формула популярности и ее 15 составляющих. Харизма. Наполнение новых информационных потоков.

Миссии. Легенды. Истории. Цифры и факты. Примеры возвышения и соотношения имиджа.

5. PR-мероприятия. Методика организации пресс-мероприятий и особенности их эффективности.

Традиционные и не традиционные эффективные формы работы с журналистами.

Десять топ-мероприятий для представителей СМИ. Рейтинг эффективности различных видов коммуникаций с прессой.

6. Вопросы внутреннего PR.

Как проводить полезные корпоративные мероприятия.

Как критиковать и вознаграждать сотрудников.

Как продвигать сотрудников и стимулировать профессиональный рост с выгодой для компании.

7. Цели и функции внутренних корпоративных изданий.

Традиционные задачи изданий. Целесообразность выпуска.

Организация системной работы.

Виды, форматы, примеры.

Типичные ошибки и заблуждения.

8. Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность.

Должность. Место в иерархии. Описание позиции. Основные критерии самооценки PR-менеджера и эффективности его работы для компании.

9. Как измерить эффективность PR и как формировать оптимальный бюджет.

Системные мероприятия измерения эффективности PR-активности компании.

Методы и технологии формирования бюджета. Тактика выявления приоритетов.

Работа в системе отстройки информационного образа. Кризис-бюджет.

Стоимость: 63 000 тенге, на одного участника, включая НДС.

/В стоимость входят раздаточные материалы, сертификат и кофе-паузы /

Время проведения: С 10:00 до 17:00 в течение двух дней

Тренер: Логунова Юлия - профессионал в сфере «Public Relations», 15-летний стаж в области PR.Занимала руководящие посты в данной сфере в таких компаниях как АО «Эйр Астана», АО «MAG», Агентство Коммуникативного Менеджмента «Ренессанс», Национальная Ассоциация по связям с общественностью, Пресс-центр Интерфакс-Казахстан